La marque belge Egmont Toys crée des jouets traditionnels depuis 1994. Chaque modèle est peint à la main, ce qui lui confère un aspect vintage très tendance, typique d'Egmont Toys.
Lors du développement de nouveaux jouets, le plaisir de jouer est toujours au premier plan, mais le caractère éducatif joue également un rôle important. Selon Egmont Toys, les nouveaux jouets doivent éveiller la curiosité de l'enfant et l'aider à développer son univers (de rêve). Dessiner, peindre, bricoler, construire, jouer des rôles, se déguiser, tout est possible et contribue au développement de l'enfant.
Les premiers doudous et hochets aident à développer les sens (toucher, odorat) et la motricité. Les couleurs, les formes, le développement de la motricité avec les boîtes de blocs et les jeux de construction ; les premiers pas avec les poussettes et la résolution de problèmes avec les puzzles et les jeux de société.
Outre les catégories de jouets, Egmont Toys a également divisé les enfants en cinq personnages différents, Les Petits.
